QUAND L'EXCELLENCE RENCONTRE LE SOLEIL DE PROVENCE
Tournoi professionnel du circuit ATP Challenger, l’Open Aix mêle excellence sportive et ambiance solaire.
L’objectif : renforcer la notoriété du tournoi au-delà de l’événement, développer une offre merchandising cohérente et repenser l’expérience spectateur sur site.
Une stratégie pensée pour faire rayonner l’esprit du tennis en Provence, entre excellence sportive et art de vivre.
PROBLÉMATIQUE
Comment faire de l’Open Aix une marque à part entière, capable de rayonner avant, pendant et après le tournoi, tout en renforçant son identité premium et accessible ?
NOTRE RÉPONSE
Nous avons repensé la stratégie marketing et l’expérience globale autour de trois axes :
• Merchandising & produits dérivés : création de gammes adultes et enfants, goodies premium et écoresponsables, valorisant le terroir local et l’univers du tournoi.
• Expérience sur site : développement d’un stand immersif, animations ludiques et espaces photo pour renforcer la proximité avec les spectateurs.
• Communication : déploiement d’un plan digital et local pour prolonger la visibilité du tournoi tout au long de l’année.
Ce travail a permis de poser les bases d’un positionnement clair : un tournoi d’élite, ancré dans la convivialité provençale et tourné vers l’expérience spectateur.
