La Tagada fait son show
Quand la fraise monte sur scène et décroche le premier rôle.
Marque mythique de la confiserie, Haribo Tagada évoque l’enfance, le partage et la joie.
Mais face à une génération Z en quête de nouveautés, de produits plus responsables et d’expériences ludiques, la marque devait se réinventer.
L’objectif : moderniser Tagada sans la dénaturer, en reconnectant émotion et innovation et rappeler à chacun qu’il est possible, comme elle, de se réinventer sans se trahir.
PROBLÉMATIQUE
Comment Haribo peut-il moderniser la marque Tagada en conservant son ADN sucré et son attachement affectif, tout en séduisant une nouvelle génération connectée, créative et en quête d’authenticité ?
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NOTRE RÉPONSE
Et si la Tagada faisait son show ?
Nous avons imaginé Tagada Showco, une fusion entre Show et Choco, qui marie l’icône fraise au chocolat noir pour une expérience doublement gourmande.
Une confiserie hybride : le moelleux légendaire de la Tagada, enveloppé d’un enrobage de chocolat pur cacao, moins sucré, et toujours 100 % plaisir.
--> Une Tagada qui fond de plaisir, brille par sa différence et inspire la Gen Z à faire de même.
Parce qu’au-delà du goût, Tagada Showco incarne un message :
oser se réinventer, affirmer sa singularité et faire son propre show.
UNE STRATÉGIE QUI FAIT SON SHOW
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Packaging : fun, coloré, refermable, éco-conçu et interactif grâce à un QR code jeu-concours.
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Campagne digitale : stratégie social media sur TikTok, Instagram et Twitch, avec une team d’influenceurs et de streamers (Squeezie, Amine, Mayadorable…).
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Activation événementielle : street marketing, pop-up dégustations, voiture Tagada itinérante et sponsoring d’événements étudiants et festivals.
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Jeu concours national : “La Tagada fait son show” — un an de Tagada Showco à gagner.
CAMPAGNE 360° : UN SPECTACLE SUCRÉ
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RÉSULTAT : LA TAGADA FAIT SON COMEBACK
LE GOÛT DE LA RÉINVENTION
Un concept innovant, cohérent avec les nouvelles tendances du snacking sucré, qui repositionne Haribo comme une marque audacieuse, actuelle et émotionnelle.
Tagada Showco s’impose comme une confiserie générationnelle, entre nostalgie, plaisir et modernité — et devient un symbole de confiance et de réinvention.
GALERIE DE RÉALISATIONS
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